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El seguimiento de anuncios, también conocida como post-prueba o el seguimiento de anuncios efectividad es la investigación de mercado que controla una actuación marcas incluida la marca y la publicidad conciencia, prueba del producto y su uso, y las actitudes acerca de la marca frente a la competencia.

Dependiendo de la velocidad del ciclo de compra en la categoría, el seguimiento se puede realizar de forma continua o puede ser "pulsada," con entrevistas realizadas en ondas ampliamente espaciados. Entrevistas o bien pueden llevarse a cabo con muestras separadas, emparejados de los consumidores, o con un solo panel que se entrevistó a lo largo del tiempo.

Dado que el investigador tiene información sobre cuándo los anuncios lanzados, la longitud de cada vuelo, la publicidad, los dólares que se gastan, y cuando se realizaron las entrevistas, los resultados del seguimiento de anuncios puede proporcionar información sobre los efectos de la publicidad.

Propósito del seguimiento de anuncios

El propósito del seguimiento de anuncios es generalmente para proporcionar una medida del efecto combinado del peso de los medios de comunicación o el nivel de gasto, la eficacia de la compra de medios o focalización, y la calidad de las ejecuciones de publicidad o creativas.

Los anunciantes utilizan los resultados del seguimiento de anuncios para estimar el retorno de la inversión de la publicidad, y para perfeccionar los planes de publicidad. A veces, los datos de seguimiento se utilizan para proporcionar insumos para modelos de la mezcla de marketing que los estadísticos de ciencia comercialización construyen para estimar el papel de la publicidad, en comparación con los precios, de distribución y otras variables de mercado en las ventas de la marca.

Metodología

Hoy en día, la mayoría de los estudios de seguimiento de anuncios se realizan a través de Internet. Algunos estudios de seguimiento de anuncios se realizan continuamente y otros se llevan a cabo en puntos específicos en el tiempo. Los dos enfoques utilizan diferentes tipos de análisis, aunque ambos inicio mediante la medición de la conciencia publicidad. Por lo general, el demandado es o se muestra una breve parte de un comercial, o algunas fotografías memorables de la publicidad televisiva. Otros medios son típicamente con claves utilizando marca o de-marca visual del anuncio. A continuación, los encuestados responden tres preguntas importantes.

  • ¿Reconoces este anuncio?
  • Por favor, introduzca el patrocinador de este anuncio.
  • Por favor seleccione de la siguiente lista, el patrocinador de este anuncio.
  • El diseño de un seguimiento continuo analiza la conciencia de publicidad a través del tiempo, en relación con el gasto en publicidad, por separado, este diseño sigue la conciencia de marca, y luego desarrolla índices de eficacia sobre la base de la fuerza de la correlación entre el gasto en publicidad y conocimiento de la marca.

    El enfoque alternativo más popular para el diseño de un seguimiento continuo es la Comunión Sistema de diseño longitudinal, en el que las mismas personas son entrevistadas en dos momentos. Los cambios en las medidas de la marca exhibidos entre los que han visto la publicidad se comparan con los cambios en las medidas de la marca que se produjeron entre los conscientes de la publicidad. Por medio de este método, los investigadores pueden aislar los cambios del mercado que fueron producidos por la publicidad frente a los que se habrían producido sin publicidad.

    Seguimiento de Internet

    Hay varias herramientas para realizar un seguimiento eficaz de anuncios en línea: banners, anuncios de PPC, anuncios pop-up, y otros tipos. Varias empresas de publicidad en línea, como Google ofrecen su propio servicio de seguimiento de anuncios con el fin de utilizar eficazmente su servicio para generar un ROI positivo. Seguimiento de los servicios de terceras partes son comúnmente utilizados por los vendedores del afiliado. Los vendedores del afiliado con frecuencia no pueden tener acceso a la página de la orden y por lo tanto no son capaces de utilizar una herramienta de 3 ª parte. Muchas empresas han creado diversas herramientas para realizar un seguimiento eficaz de sus comisiones con el fin de optimizar su potencial de ganancias. La información proporcionada se mostrará el comercializador que los métodos de publicidad están generando ingresos y que no lo son. Esta información permitirá al vendedor para asignar eficazmente su presupuesto de la mejor manera posible.

    Medidas

    Aquí está una lista de algunos de los datos de un post-test puede ofrecer: