Helene Curtis Industries, Inc., Historia de la compañía





Helene Curtis Industries, Inc. fue una de cosméticos y productos de peluquería firmes que se basaba en Chicago, Illinois. La compañía adquirió una línea de tintes de cabello por la adquisición de una empresa competidora. Más tarde, el minorista diversificado en el campo de los productos para el cuidado personal, la fabricación de Grado entre otros.

Historia de la compañía

Helene Curtis fue fundada en Chicago en 1927 como la Compañía Nacional de Minerales por dos socios, Gerald Gidwitz y Louis Stein. La compañía comenzó la fabricación de un producto de mascarilla facial, que se vende a los salones de belleza en todo el país. Los socios de pronto cambió el énfasis de la compañía de productos de cuidado del cabello, comenzando con una línea de pastillas que agitan "machineless", lo que simplifica drásticamente el proceso de permanente.

La compañía desarrolló lanolina Creme Shampoo, uno de los primeros champús a base de detergentes de la nación, a mediados de la década de 1930. La popularidad del champú, disponible sólo en salones de belleza, llevó a la compañía a seguir con Suave peluquería en 1937 - La demanda de tónico para el cabello se hizo tan grande, la compañía comenzó a fabricar tamaños pequeños minoristas para su reventa salón. Suave se convertiría en una de las líneas de producto insignia de la compañía.

Durante la Segunda Guerra Mundial, el nombre de la compañía cambió a Nacional Industries, Inc., y las fábricas se convirtieron en la fabricación de artículos no relacionados con el cuidado del cabello para el esfuerzo de guerra, incluyendo torretas de aviones, motores eléctricos y equipos de radar.

Después de la guerra, Industria Nacional desplazó de nuevo a productos de cuidado personal. La compañía pasó a llamarse Helene Curtis después de los primeros nombres de la esposa y el hijo de la pareja Louis Stein. Suave Peluquería y lanolina Crema Champú pronto se introdujeron a la venta al por menor en general, y rápidamente comenzaron vendiendo la competencia. En marzo de 1948 Kraft Foods comprar bienes de propiedad de la empresa a utilizar para sus oficinas y almacenes, y Helene Curtis se trasladó a una nueva sede corporativa y las instalaciones de fabricación.

En 1950 Helene Curtis desarrolló la laca término genérico para su nuevo producto en aerosol, spray de red. Otro exitoso y eficaz, los productos introducidos durante la década de 1950 incluyeron la aerosol-en Stopette desodorante y un champú anticaspa de venta libre llamado Enden. Estos dos productos se anuncian en la televisión en programas como ¿Cuál es mi línea? y The Gale Storm Show, ayudando a hacer Stopette el mejor desodorante de venta en el mercado, posición que mantuvo durante varios años.

La compañía amplió su línea de productos con varias adquisiciones, incluyendo Kings Men aseo masculino, fragancias Lentheric y estudio Chica cosméticos. A mediados de la década de 1950, Helene Curtis productos estaban siendo fabricados y vendidos en 25 países. En 1956, Helene Curtis hizo público después de 32 años de la propiedad privada.

A principios de 1960 la compañía comenzó a construir sobre el éxito de su marca Suave, introduciendo champús, enjuagues de crema y conjuntos de ondas. En 1961 las acciones de Helene Curtis comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York, y para mediados de la década, la compañía se había licenciado sus productos en 81 países. También en 1961, Helene Curtis Industries comenzó a desafiar Avon en el campo de la puerta a las ventas de cosméticos puerta.

Ronald J. Gidwitz, hijo del co-fundador Gerald Gidwitz, asumió el cargo de CEO en 1985.

En los años 1970 y 1980, la marca Suave fue una de las mejores líneas de cuidado personal de ventas en Estados Unidos y se extendió con éxito en desodorantes y cremas para la piel, la empresa hizo un seguimiento de que el éxito de la introducción de las marcas Selectives Finesse y Salon. En 1989, Selectives Suave, Finesse y Salon estaban entre las diez mejores marcas nacionales de champú.

En 1990 Helene Curtis presentó desodorante Degree, en ese momento el lanzamiento de nuevos productos de mayor éxito de la compañía. Con una fórmula activa a medida que aumenta el calor del cuerpo, y con la ayuda de una campaña publicitaria de $ 50 millones, Grado encontró rápidamente una gran parte del mercado, lograr el objetivo de cuota de mercado de la compañía para el primer año de la marca en tan sólo ocho meses. A finales del año fiscal 1992 Helene Curtis había alcanzado la marca de mil millones de dólares con las ventas totales de 1020 millones dólares.

En la década de 1990 avanzaba, a pesar de sus mejores esfuerzos, las ventas de discos, de expansión, instalaciones y presupuestos de publicidad de casi $ 80 millones y arriba, se hizo evidente que Helene Curtis era demasiado pequeño en comparación con sus rivales más grandes. La empresa no contaba con los recursos para competir a escala internacional de la talla de Procter y Gamble y Unilever. En febrero de 1996, Helene Curtis aceptó ser adquirida por Unilever por unos $ 770 millones.

En Derecho contractual, la compañía es conocida por el caso de 1963, Helene Curtis Industries, Inc. contra los Estados Unidos, en el que nació la doctrina conocimiento Superior.

En 1998, el fabricante de la belleza tenía un centro de producción en Rolling Meadows, Illinois.